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这周科技职业的走老走过之旅大事件可真不少，首要是大哥的路华为连发布会都没举行，就毫无任何预兆地直接开售华为Mate 60系列新机，荣耀紧接着便是欧洲苹果官宣9月13日举行秋季新品发布会。

信任咱们的耀归目光应该都被华为Mate 60系列或许苹果iPhone 15招引过去了，但其实在本周，走老走过之旅科技职业还有一个大事件，大哥的路那便是荣耀柏林国际消费电子博览会（以下简称：IFA）的举行。

等一等，欧洲什么是耀归IFA？和咱们有什么关系？

这儿简略和咱们说下，IFA其实便是走老走过之旅一个展示消费电子、智能家电的大哥的路展会，1924年首届IFA举行至今，荣耀现已刚好有99年的欧洲时刻，间隔“百年招牌”，耀归只差一年。

海外的展会，和咱们有什么关系呢？其实跟着我国科技职业的生长兴起，越来越多国内科技厂商开端出海开辟商场，那天然就需求做好宣扬，让更多海外顾客了解我国品牌。

关于出海的我国品牌来说，IFA便是一个展示新技术、新产品很好的宣扬途径。比方荣耀就宣告在IFA 2023上就带来荣耀Magic V2以及全球初次露脸的荣耀V Purse新折叠屏。

荣耀什么时候去开辟欧洲商场了？

其实除华为之外的我国手机厂商在欧洲卖手机并不是什么稀奇事了。

就在本年年初的巴塞罗那国际移动通讯大会上，荣耀、小米就刷足了存在感。首要是小米在正式展开前一天，举行了小米13系列海外发布会。

这是小米初次在海外推出与徕卡联名的手机，宣扬气势仍是很浩大的。徕卡、高通、谷歌的高管都来为小米站台，但小米13定了999欧元的起价格，却是显得有些过于自傲了。

荣耀这边，在巴塞罗那MWC举行期间，则是直接举行发布会带来了全新一代的荣耀Magic 5系列旗舰手机。

和小米不同的是，荣耀Magic 5系列其时还并未在国内发布，究竟是一款主力旗舰手机，荣耀先将其拿到WMC上发布，然后才到国内发布，足见荣耀关于欧洲商场的注重。

当然，荣耀Magic 5也是和小米相同自傲，定了899欧元起售的价格，这款手机卖的好不好不知道，反正是衬托国内商场定价非常良知了。

为什么荣耀、小米都想要去欧洲商场分杯羹？并且产品价格还定得那么高呢？

首要第一个问题，要去欧洲商场分杯羹，最大的原因其实便是国内商场不只竞赛过分剧烈，并且国内商场的智能手机销量处在一个式微的阶段。

依据IDC的调研数据，本年上半年我国手机商场出货量约1.3亿部，同比下降7.4%。

而Counterpoint Research猜测，2023年全球智能手机出货量将下探至十年低点，首要受我国和美国商场销量不振连累。

总而言之一句话，我国手机商场的蛋糕尽管还很大，但越来越小了，并且想多吃一口蛋糕也越来越费力了，天然要去找新的蛋糕。

为什么挑选欧洲商场呢？其实欧洲手机商场受各方要素影响，出货量也处于比年跌落的境况。但欧洲智能手机商场的体量也足够大，并且商场上的竞赛对手根本便是三星和苹果，这关于我国手机厂商来说，更简单凭仗产品优势翻开商场。

别的便是欧洲消费人群购买力更高一些，手机厂商们也可以更好地去冲击高端商场，建立品牌形象，究竟3999元的小米13到欧洲商场可以卖到999欧元，价格几乎是翻了一倍。

假如可以翻开欧洲商场的大门，那么国产手机厂商面临竞赛的压力就会好许多。

不过尽管欧洲商场并不像北美那样难进，但国产手机厂商真想打入其间，的确也不简略。不然之前国产手机厂商也不会只需华为可以在欧洲商场叱咤风云。

之前我在参与巴塞罗那WMC时，与别的一家国内科技厂商高管聊厂商出海时，她就表明，许多国内厂商都会声势浩大来到欧洲商场，但很少有可以一向坚持深耕的。

大多都是商场成绩达不到预期，就敏捷减缩投入，消声匿迹。久而久之，许多品牌来了又走，这也形成许多欧洲的顾客关于来自海外的品牌存在一种不信任感。

别的欧洲尽管是一个大的商场，但细分来看又分为许多国家，而不同的国家或许又有不同的消费习气与特征。

手机商场干流出售的途径，或许是电信运营商把控，也或许是线下门店，或是电商网站，这些都需求我国企业去摸清商场的情况。

更甭说，欧洲商场关于信息安全以及低碳排放的检查规范也和国内有所不同。

不过现在看来，国内手机厂商出海到欧洲，最无法逃避的问题，或许仍是专利。

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vivo德国官网已下架手机等产品。

在本年4月份，vivo和诺基亚在德国曼海姆地方法院打上了官司，并且还输了。首要原因是vivo运用到了诺基亚4G规范必要专利，而价格嘛，两边并未谈拢。

vivo以为诺基亚并未实行公正、合理的非轻视责任。但外企有几个会实行责任呢？除非是法律规定，不然谁也不能阻挠专利大户坐收专利税的做法。因而vivo在六月份也暂时中止在德国商场出售手机及相关产品。

不仅仅vivo，OPPO也是因为诺基亚专利问题，现在在德国被制止出售。

微信图片_20230901190333.png

OPPO德国官网已不供给任何产品购买服务。

或许是想要学诺基亚从我国手机厂商上多捞些钱，松下现在也在德国、英国等多地申述小米和步步高集团，小米、vivo和OPPO仍然面临着在德国乃至是欧洲商场禁售的或许。

现在荣耀在欧洲商场是个怎样的情况呢？

其实荣耀在欧洲拓宽商场仍是在真实独立之后。2022年荣耀从头回归手机商场，便开端在欧洲布局，首要是与欧洲地区较大的运营商进行协作，比方Orange、Three UK、SFR以及Wind Tre，究竟运营商途径出售对新品牌拓宽商场的助力仍是很大的。

2022年算是荣耀蓄势待发的一年，2023年荣耀在欧洲商场则迎来了一些不错的效果。首要是在巴塞罗那MWC上全球首发荣耀Magic 5系列，并且也把荣耀Magic V带到了欧洲商场。

荣耀CEO赵明在承受采访时也表明，2023年算是荣耀入局欧洲海外商场的元年，之所以将其界说成元年，也是因为荣耀在欧洲商场有完好的考虑、战略和产品以及处理方案，荣耀将坚持长时间主义深耕欧洲。

在本年第一季度，荣耀在欧洲的出货量相较于去年同期增加超越400%，尽管和商场前几名比较还有很大距离，但荣耀在欧洲商场的支付至少是见到了报答。

别的近期关于荣耀来说还有一个好消息，那便是荣耀开端向荣耀Magic V2、Magic 5系列的用户招募，体会预装Google Play服务结构。或许不久后国内的荣耀手机也可以轻松装置GMS，出境游览、出差也会变得愈加轻松。

当然，在海外荣耀早现已处理了谷歌服务结构的问题，荣耀50系列海外机型便现已顺畅搭载GMS。究竟，支撑装置谷歌服务是每款安卓手机在海外商场都绕不开的。

荣耀V Purse，将极致轻浮进行到底。

想要深耕欧洲商场，那荣耀绝对不会错失IFA这个绝佳的宣扬途径，在IFA 2023上荣耀带来了主题讲演，而讲演的主角天然便是荣耀V Purse。

没错，在IFA 2023上全球初次露脸的荣耀V Purse外折规划折叠屏手机便是荣耀对欧洲商场的最大诚心。

荣耀V Purse可以说是将极致轻浮进行到底，即便折叠后，手机的厚度也不超越9mm。尽管官方现在还没有泄漏太多装备参数，但可以看出来这款折叠屏手机很明显在朝着时髦定位挨近，它通过外屏的常亮显现，可以显现不同的定制内容，展示用户个性化一面。

并且荣耀V Purse还可以安装挂带，直接化身一个时髦包包，当然这个包包并不能装任何的东西，仅仅起到一个装修的装修、时髦的效果。但，这关于寻求时髦的女人来说，不就够了吗？

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除了荣耀V Purse，荣耀还在IFA 2023上带来了前不久在国内现已发布的Magic V2，硬件参数装备信任咱们现已了熟于心，9.9mm极致的轻浮规划让这款折叠屏手机在很多折叠屏手机中非常具有竞赛力，信任也可以给欧洲顾客带来一些小小的震慑。

其实在欧洲商场，荣耀Magic V2的竞赛对手便是三星Galaxy Z Fold5，并且因为这两款折叠屏手机规划动身的侧重点不同，因而荣耀Magic V2应该可以取得不少喜欢极致轻浮规划的用户。

从重磅产品发布的挑选来看，荣耀本年对欧洲商场明显非常用心，在荣耀的身上我似乎看到了最初华为在欧洲商场的影子。

走向欧洲，走向国际。

咱们都知道，手机职业的远景并不是那么达观，特别是国内手机职业，近些年一向处于内讧极为严峻的状况。

尽管有超卓的对手也可以逼出更优异的自己，但假如为了更久远的考虑，国产手机厂商出海是必然挑选。

究竟我国手机厂商面临其他国家的手机职业竞赛对手，不能说是降维冲击，也算是“遥遥领先”。

而我国手机厂商出海方向最好的挑选之一，那便是欧洲商场无疑了。究竟这儿商场足够大，也更简单建立起高端品牌形象。

通过几年的布局，2022年小米与苹果在欧洲商场仅差1%的商场份额，我信任荣耀及其它我国手机厂商只需愿意在欧洲商场深耕下去，凭仗超卓的产品体现，都有时机复刻最初华为在欧洲商场的成功。

走向欧洲，也走向国际，这条路或许很长且有很多困难困阻，但走出去才有更多机会。

最终，我想送给荣耀以及更多我国科技厂商一句话：不积跬步无以致千里，不积小流无以成江河，踏踏实实走下去，终有报答。

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